La saison des achats des Fêtes approche à grands pas, à commencer par le Black Friday. Bien que cela ne soit pas officiel, cela n'empêche pas les établissements commerciaux de proposer divers types de promotions, de ventes à prix réduits et d'autres stratagèmes marketing pour inciter les consommateurs à magasiner tôt.
En tant que tel, le Black Friday est l'une des journées de shopping les plus chargées de l'année, surtout si l'on parle de trafic client. En termes de ventes, ce sont cependant les quelques jours précédant le jour de Noël qui génèrent les revenus les plus élevés pour les magasins. Mais vous êtes-vous déjà demandé comment est né le Black Friday et qui a lancé la tradition ?
Le début de la plus grande journée de shopping
Il est difficile de déterminer avec précision la date à laquelle le vendredi après Thanksgiving a commencé à être « le grand jour » du shopping. Selon toute vraisemblance, la tradition a commencé à la fin du XIXe siècle. À l'époque, les défilés de Thanksgiving étaient déjà sponsorisés par les grands magasins, où le Père Noël était à la fin du défilé avec des chars et des fanfares.
Les commerçants de l’époque avaient conclu un accord informel entre eux pour lancer la saison des achats des Fêtes après Thanksgiving. L’accord leur interdit d’organiser des promotions et des publicités agressives pour les soldes de vacances. Mais même sans annonce, les gens sont déjà habitués aux soldes et se précipitent donc dans les magasins dès leur ouverture le vendredi.
Une pétition
Le Black Friday pourrait être le résultat de l’appel lancé par la Retail Dry Goods Association en 1939. Ils ont déclaré au Président. Roosevelt que les ventes au détail diminueraient considérablement si la saison des achats des Fêtes commençait après Thanksgiving. Le président a répondu en déplaçant la date de Thanksgiving d'une semaine plus tôt.
Cependant, le changement de date n’a pas reçu un accueil favorable de la part des consommateurs et des autres magasins. L'annonce a été faite fin octobre et, d'ici là, les gens auraient déjà fait des projets de voyage. Ils ont célébré Thanksgiving à la date habituelle et la plupart des gens ont pris des jours de congé aux deux moments.
Le Congrès américain a résolu le problème en adoptant une loi en 1941 faisant du quatrième jeudi le jour officiel pour célébrer Thanksgiving.
Différentes significations du Black Friday
Le terme Black Friday a une signification différente selon les personnes qui l'utilisent. De nombreux consommateurs pensent que cela vient des détaillants dont les résultats restent « dans le noir » en raison des énormes recettes qu'ils génèrent ce jour-là.
Mais les chercheurs ont un autre point de vue. Ils pensent que le terme est venu de Philadelphie au milieu des années 1960. Il était de tradition dans la ville d'organiser un match de football entre l'armée et la marine le samedi après Thanksgiving. Ainsi, l'événement shopping du vendredi s'est ajouté à la série trépidante d'activités.
Avec plus de monde pendant ces trois jours, les détaillants ont bénéficié d'une forte augmentation de leurs ventes. Cependant, les policiers, les résidents et les chauffeurs de taxi ont eu du mal à se déplacer dans les rues de la ville en raison de l'augmentation du trafic. Les policiers ont inventé ce mot parce qu'ils ne pouvaient pas bénéficier d'un jour de congé et devaient régler le chaos provoqué par les navetteurs et les piétons.
Mais avant que le terme Black Friday ne soit communément associé au magasinage des Fêtes, il faisait référence à la crise financière de 1869. Les financiers de Wall Street, Jay Gould et James (Jim) Fisk, ont spéculé que le prix de l'or allait monter en flèche et ont acheté une grande quantité d'or américain. . Ils pensaient qu’ils pourraient gagner plus d’argent plus tard après avoir vendu l’or. Cependant, le 24 septembre 1869, un vendredi, le marché de l'or aux États-Unis s'est effondré et de nombreux financiers ont fait faillite à cause des deux spéculateurs sur l'or. Ce jour est devenu connu sous le nom de Black Friday.
La popularité du Black Friday
L’association du Black Friday avec le shopping a commencé à la fin des années 1980.
La popularité du Black Friday a atteint le Royaume-Uni en 2010, s'étendant ensuite à l'Allemagne, à la Roumanie, à la Norvège, à la France, à l'Inde et au Brésil. Il porte même des noms différents dans d’autres langues. Aux Émirats arabes unis, les magasins proposent des réductions le « White Friday », tandis que les Mexicains appellent leur version du Black Friday « El Buen Fin ».
Les soldes et les réductions de prix sont des appâts sûrs pour les consommateurs. Les gens font la queue devant les magasins très tôt le matin pour pouvoir entrer rapidement dans les magasins dès l'ouverture de leurs portes. Les acheteurs doivent penser à leur sécurité lorsqu'ils font leurs achats le Black Friday, car de nombreux accidents se produisent lorsque les acheteurs se précipitent dans les magasins, certains se disputant des articles spécifiques.
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