تبدو العولمة والتدويل والتوطين متشابهة، ويتبادل بعض الناس استخدامها. ومع ذلك، هناك اختلافات واختلافات دقيقة تجعل كل منها مختلفًا عن الآخر. إن معرفة هذه الاختلافات سيساعدك على فهم استخدامها وأهميتها وتطبيقها. جميع المصطلحات عبارة عن أنشطة تساعد الشركات على توسيع أعمالها إلى الأسواق الخارجية والتأكد من توصيل رسائلها بشكل صحيح إلى الجماهير العالمية المستهدفة.
ما هو معنى العولمة؟
العولمة هي وسيلة للجمع بين الثقافات والاقتصادات والشعوب من مختلف البلدان. في الأعمال التجارية، هذا المصطلح العولمة تعني الأساليب التي من خلالها تصبح الشركات أقرب إلى عملائها وشركاء الأعمال في جميع أنحاء العالم. تتضمن عولمة الأعمال استراتيجيات للعمل في الأسواق المحلية المختلفة، والتي قد تشمل التغييرات والابتكارات في تصميم المنتجات، والعلامات التجارية، وكذلك التسويق والإعلان.
تشمل بعض الأمثلة على العولمة المتاجر عبر الإنترنت مثل Amazon وeBay حيث يمكنك شراء المنتجات من متاجر مختلفة حول العالم. وحتى المتاجر الأخرى الموجودة في الموقع مثل Target تقوم بأعمال تجارية عالمية، حيث تحصل على المواد من بلدان أخرى في آسيا وأوروبا.
أصبحت سلاسل المطاعم الكبيرة مثل كنتاكي فرايد تشيكن وماكدونالدز معروفة جيدًا في العديد من الأماكن حول العالم من خلال العولمة. أنها توفر الامتيازات في العديد من البلدان، مما يسمح للثقافات الأخرى والمستهلكين بتذوق المواد الغذائية الخاصة بهم. تزيد العولمة من التعرف على الشعار والعلامة التجارية والوعي بها.
الشركات المصنعة للملابس الرياضية أديداس ونايكي تفعل الشيء نفسه. إن وجود الشركتين في العديد من البلدان يجعل منتجاتهما أقرب إلى المستهلكين. قد تختلف الطريقة التي تتعامل بها كل شركة مع المستهلكين المستهدفين، لكن العولمة تزيد من الاعتراف بالعلامة التجارية ورعايتها.
العولمة مفيدة للشركات والمستهلكين. يعمل الترابط العالمي على تحسين الاقتصاد العالمي، مما يزيد من الناتج المحلي الإجمالي للعالم. فهو يساعد على تحسين خدمات الإنترنت وكذلك السفر الجوي العالمي.
ماذا يعني التدويل؟
العولمة هي عملية جعل الأعمال التجارية المحلية توسع عملياتها في الخارج، سواء كانت الشركة تقدم امتيازات أو تفتح فروعًا بنفسها. التدويل والتوطين هما عمليتان تساهمان في العولمة.
التجارة في الخارج هي المرحلة الأولى من عملية الخدمات اللغوية لمساعدة الشركة على التوسع عالميًا. إنها استراتيجية الشركة. ويشمل ذلك جعل الخدمات والمنتجات تتكيف مع التفضيلات والظروف المحلية، بحيث يصبح من الأسهل دخول أسواق مختلفة في أي مكان في العالم.
تحتاج الإستراتيجية إلى مساعدة مزود خدمات لغوية محترف. يتكون فريق التدويل عادةً من أشخاص ذوي خبرة دولية وخبراء تقنيين وخبراء في الموضوع.
تتضمن العملية إعداد المنتج للسوق الدولية، دون الأخذ في الاعتبار أي موقع أجنبي محدد. تستعد شركة ايكيا، على سبيل المثال، للتدويل من خلال إعداد تعليمات تجميع الأثاث باستخدام الرسوم التوضيحية والرسوم البيانية فقط. التعليمات لا تتضمن أي نص.
تصبح العملية أكثر تفصيلاً بالنسبة لمنتجات معينة، مثل الإلكترونيات والبرمجيات. ل ترميز البيانات، عادةً ما يستخدم المطورون رموز أحرف ASCII للنصوص بالعديد من اللغات في أوروبا الغربية. بالنسبة للغات الأخرى مثل الكورية والهندية والصينية والروسية، فإنها تستخدم Unicode لترميز الأحرف.
في حالة دعم الأجهزة، يأخذ مصممو منتجات البرمجيات المختلفة في الاعتبار حقيقة أن بعض الأجهزة غير متوفرة بعد في بعض البلدان.
يقوم المطورون بإعداد تطبيقات برمجية للترجمات متعددة اللغات عن طريق التأكد من أن واجهة المستخدم يحتوي على مساحة كافية لاستيعاب النص بجميع اللغات المستهدفة. تحتوي بعض اللغات على ترجمة أطول من غيرها، لذا يجب أن تكون المساحة المخصصة للنص كافية.
ما هو معنى التوطين ؟
يعمل التدويل على إعداد المنتج ليكون سهل الاستخدام وقابلاً للتكيف مع المستهلكين في مختلف البلدان.
من ناحية أخرى، الموقع يتأكد من أن المنتج أو الخدمة تتكيف فعليًا مع لغة مستهدفة معينة.
قد يتضمن التدويل ترجمة وقد لا يتضمن ذلك، في حين أن التوطين يحتاج بالتأكيد إلى الترجمة.
أحد الأمثلة الممتازة هو ماكدونالدز، التي لديها عمليات في أكثر من 100 دولة حول العالم. وتوسعها الدولي جزء من العولمة. تقوم الشركة بتطوير قوائم طعام مختلفة لتتناسب مع العادات والأذواق المختلفة لمختلف المستهلكين المحليين، وهو جزء من التدويل.
لتوطين امتياز ماكدونالدز، فإنه يناسب قائمته الأذواق المحلية. وفي الهند، توجد مطاعم تقدم أصنافًا خالية من اللحوم. وفي إسرائيل، يتم إغلاقها خلال الأعياد اليهودية ويوم السبت. إنهم يقدمون فقط مشروبات وأطعمة الكوشر في إسرائيل.
يضمن التوطين أن المنتج أو العلامة التجارية تلبي توقعات السوق المحلية. يتم أخذ عدة أشياء في الاعتبار أثناء الترجمة. وقد يشمل تغيير شعار العلامة التجارية حتى لا يسيء إلى المستهلكين المحليين. وقد يعني ذلك تغيير عناصر القائمة التي يقدمونها، وتغيير مظهر الشعار لتجنب التصورات السلبية، والتواصل مع المستهلكين باللغة التي يفضلونها.
يعد تحليل السوق والمستهلك أمرًا بالغ الأهمية أثناء عملية التوطين. يجب أن تظهر العلامة التجارية العالمية محلي. وهذا يعني أن المنتج لا ينبغي أن يكون متاحًا باللغة المحلية فقط. قد تتغير الألوان والصور والصور والطباعة والنصوص لتناسب عادات وتقاليد وأنظمة وتوقعات المستهلكين المستهدفين. ينبغي ترجمة جميع المعلومات التي تواجه العميل إلى اللغة المفضلة.
علاوة على ذلك، يأخذ التعريب عناصر أخرى في الاعتبار، مثل اصطلاحات التسمية، وتنسيقات الوقت والتاريخ، وتنسيقات العناوين المحلية وأرقام الهاتف، ورموز العملات، واتجاهات الكتابة، وعلامات الترقيم، ونظام القياس. كما يأخذ في الاعتبار الرموز الكهربائية والصور التوضيحية والمتطلبات القانونية.
هل ترى العلاقة المتبادلة بين المفاهيم الثلاثة؟
- العولمة يتضمن الإعداد الداخلي للشركة عندما تقرر توسيع عملياتها التجارية إلى بلدان أخرى.
- التجارة في الخارج هي عملية تصميم المنتج أو الخدمة والعمليات الداخلية للشركة للتأكد من قدرتها على التوسع بنجاح في أسواق أخرى في أجزاء أخرى من العالم.
- التعريب هو تكييف المنتج مع السوق المختارة.
عليك اتباع كل خطوة للتأكد من أنك على استعداد تام لدخول سوق جديد. لا يمكنك تبادل العمليات. التخطيط لدخول السوق العالمية هو قرار الشركة. أنت بحاجة إلى مساعدة الخبراء أثناء التدويل والتوطين، ولكن يجب أن يكون المشروعان جزءًا من القرار لكي تصبح شركة عالمية.
اتصل بخدمات الترجمة الإلكترونية: شركتك المفضلة عندما يتعلق الأمر بالتدويل والتعريب
نحن نحب إنشاء محتوى متنوع وتكييفه ليناسب جماهير مختلفة. عندما تحتاج إلى وصول رسالتك إلى الجمهور الذي تريده، فنحن هنا لمساعدتك. خدمات الترجمة الإلكترونية لدينا شبكة عالمية من المتحدثين الأصليين الذين يمكنهم التعامل بشكل احترافي مع احتياجات التدويل والتعريب الخاصة بك. يتعامل اللغويون المدربون لدينا مع أكثر من 100 لغة، كما أن خبراء الموضوع ذوي الخبرة لدينا ينتمون إلى قطاعات صناعية مختلفة، مما يمنحنا المرونة للعمل مع شركات ومنظمات مختلفة. اطلب عرض أسعار عن طريق إرسال بريد إلكتروني إلينا على [البريد الإلكتروني محمي] أو الاتصال بنا على (800) 882-6058 اليوم.
