الإنترنت هو سوق عالمي. لذلك، باعتبارك مالكًا تجاريًا، عليك أن تفكر في كيفية الوصول إلى أكبر عدد ممكن من الأشخاص في العالم من خلال منتجك أو خدمتك. يمكن أن تساعد توطين موقع الويب الخاص بك في توسيع قاعدة عملائك وزيادة إيرادات عملك. ستعلمك مشاركة المدونة هذه كل ما تحتاج لمعرفته حول الترجمة، بما في ذلك سبب أهميتها وما هي الأدوات المتاحة لتسهيل الأمر - لذا استمر في القراءة!
ما هو التعريب؟
التوطين هو عملية تكييف منتج أو خدمة لتلبية الاحتياجات الثقافية لسوق مستهدف محدد. يتضمن تغيير النصوص والرسومات والصور والصوت ومقاطع الفيديو لتعكس لغة وثقافة منطقة أو بلد معين. يعد توطين موقع الويب الخاص بك أمرًا مهمًا لأنه يضمن أن محتوى موقع الويب الخاص بك مناسب ومفيد لجمهورك المستهدف.
كما أنه يجعل موقع الويب الخاص بك في متناول الأشخاص الذين لا يتحدثون الإنجليزية كلغة أولى. وأخيرًا، يمكن أن تساعدك التوطين في التميز عن المنافسة من خلال إظهار أنك تفهم وتحترم الثقافة المحلية.
ما هو توطين البلد؟
توطين البلد هو عملية تكييف موقع الويب ليعكس الاختلافات والأعراف الثقافية في مختلف البلدان. يتضمن ذلك ترجمة جميع النصوص الموجودة على الموقع إلى اللغة المحلية، بالإضافة إلى تعديل أي صور أو محتوى آخر ليكون مناسبًا ثقافيًا.
لماذا تعتبر الأقلمة مهمة؟
تعد الترجمة مهمة لأنها تضمن أن محتوى موقع الويب الخاص بك مناسب ومفيد لجمهورك المستهدف. كما أنه يجعل موقع الويب الخاص بك في متناول الأشخاص الذين لا يتحدثون الإنجليزية كلغة أولى. وأخيرًا، يمكن أن تساعدك التوطين في التميز عن المنافسة من خلال إظهار أنك تفهم وتحترم الثقافة المحلية.
ما هي عيوب التوطين؟
هناك بعض السلبيات للتوطين، بما في ذلك:
يستغرق الوقت والمال - توطين موقع الويب الخاص بك يمكن أن يتطلب موارد كبيرة. تحتاج إلى تخصيص وقت أطول للترجمة والتخصيص مما كنت ستقضيه في إنشاء موقع الويب باللغة الإنجليزية فقط. ومن المرجح أن يكون تعيين متحدثين أصليين أو مترجمين ذوي خبرة أكثر تكلفة مما لو كنت قد أنشأت للتو نسخة باللغة الإنجليزية من الموقع من البداية. عيب آخر هو أنه على الرغم من أن ترجمة مواقع الويب إلى اللغات الرئيسية مثل الإسبانية أو الفرنسية قد يكون سهلاً نسبيًا، إلا أن اللغات الأقل شيوعًا قد تنطوي على تكاليف أعلى نظرًا لأنه قد لا يكون هناك عدد كبير من الأشخاص المؤهلين الذين يتحدثون تلك اللهجات بطلاقة (على سبيل المثال، اليابانية).
استقلالية أقل – عندما تتم ترجمة كل ما هو موجود على موقع الويب الخاص بك إلى لغة أخرى، فإنك تفقد بعض السيطرة على الرسالة. في حين أن الترجمة تساعد على ضمان أن موقع الويب الخاص بك مناسب ثقافيًا ويمكن الوصول إليه من قبل المستخدمين حول العالم، فإنه يتطلب أيضًا مزيدًا من التواصل المتبادل بين مطوري الويب والمترجمين مما قد يؤدي إلى إبطاء عملية إنشاء الموقع.
الترجمة أو التعريب للمواقع متعددة اللغات
من أجل تلبية احتياجات الجمهور العالمي، تختار العديد من الشركات ترجمة مواقعها الإلكترونية إلى لغات متعددة. يُشار إلى هذا غالبًا باسم "التوطين متعدد اللغات".
يمكن تحقيق التعريب متعدد اللغات بطريقتين: من خلال ترجمة جميع محتويات الموقع إلى لغات مختلفة، أو من خلال استخدام أداة اكتشاف اللغة التي تكتشف تلقائيًا اللغة المفضلة للمستخدم وتعرض الموقع بتلك اللغة.
الخيار الأول، وهو ترجمة كل المحتوى إلى لغات مختلفة، هو النهج الأكثر شيوعًا. يتضمن ذلك الاستعانة بمترجمين محترفين لترجمة كل النصوص الموجودة على الموقع – بما في ذلك القوائم والأزرار والعناصر التفاعلية الأخرى – إلى لغات متعددة. الجانب السلبي لهذا النهج هو أنه يمكن أن يكون مكلفًا ويستغرق وقتًا طويلاً. ومن المهم أيضًا التأكد من دقة الترجمات وأنها تعكس الفروق الثقافية بشكل صحيح.
أما الخيار الثاني، وهو استخدام أداة اكتشاف اللغة، فهو أقل تكلفة وأكثر كفاءة من ترجمة محتوى موقع الويب بالكامل إلى لغات متعددة. باستخدام هذا النهج، يمكنك ببساطة إنشاء نسخة منفصلة من موقع الويب الخاص بك لكل سوق مستهدف، مع محتوى مترجم خاص بتلك المنطقة أو البلد. تستخدم أدوات اكتشاف اللغة خوارزميات لاكتشاف اللغة المفضلة للمستخدم وعرض موقع الويب تلقائيًا بهذه اللغة.
يعد هذا الأسلوب مفيدًا إذا كنت تستهدف عددًا محدودًا من البلدان أو المناطق بالمحتوى الخاص بك، ولا تحتاج إلى ترجمة كل شيء على الموقع إلى لغات متعددة. بالإضافة إلى ذلك، يتطلب الأمر وقتًا أقل من مطوري الويب حيث يتعين عليهم فقط إنشاء نسخة واحدة من الموقع بدلاً من عدة إصدارات مختلفة لكل سوق مستهدف.
أهم 10 فوائد للتوطين
تحسين تجربة العملاء – عندما يتم توطين موقع الويب الخاص بك، فإنه يأخذ في الاعتبار القيم والتفضيلات الثقافية لجمهورك المستهدف. وهذا لا يجعل العملاء يشعرون بمزيد من الراحة والترحيب على موقعك فحسب، بل يوضح أيضًا أنك أخذت الوقت الكافي لفهم احتياجاتهم ورغباتهم. يمكن أن تساعد الترجمة في إنشاء اتصال قوي مع المستهلكين وتشجيعهم على العودة إلى موقعك مرة أخرى في المستقبل.
حصة سوقية أكبر - من خلال تلبية احتياجات جمهور عالمي، فإنك تفتح نفسك على أسواق جديدة ربما لم تتمكن من الوصول إليها من قبل. من خلال موقع ويب محلي، يمكنك الوصول إلى المزيد من العملاء المحتملين حول العالم وزيادة حصتك في السوق.
صورة العلامة التجارية المحسّنة – يرسل موقع الويب المترجم جيدًا رسالة واضحة إلى العملاء مفادها أنك تحترم احتياجاتهم وأنك على استعداد لبذل جهد إضافي من أجلهم. ويساعد ذلك في بناء الولاء للعلامة التجارية، مما سيشجع العملاء على مواصلة الشراء من شركتك في المستقبل.
أسهل تحسين محرك البحث - يمكن أن يؤدي التوطين إلى زيادة حركة المرور العضوية من خلال "استهداف الكلمات الرئيسية". باستخدام هذا الأسلوب، يمكنك تخصيص المحتوى على موقع ويب بحيث يظهر في أعلى صفحات نتائج البحث عندما يستخدم المستخدمون كلمات رئيسية أو عبارات معينة (على سبيل المثال، المتحدثون الفرنسيون الذين يبحثون عن المطاعم).
تحسين تصنيفات الموقع - على الرغم من أن الترجمة لا تؤثر على تحسين محركات البحث بشكل مباشر، إلا أن Google تعتبر موقع المستخدم جزءًا من خوارزمية التصنيف الخاصة بها - لذا فإن الحصول على إصدارات مترجمة من موقع الويب الخاص بك يمكن أن يساعدك في الحصول على تصنيف عضوي أفضل من المواقع التي لا تحتوي على أي اختلافات إقليمية على الإطلاق. ومع ذلك، ضع في اعتبارك أن جودة المحتوى الخاص بك ومدى ملاءمته لا تزال هي العامل الأكثر أهمية للحصول على تصنيف عالٍ.
زيادة عائد الاستثمار – من خلال الوصول إلى جمهور أكبر من خلال موقع الويب الخاص بك المترجم، من المحتمل أن ترى عائدًا على الاستثمار (ROI) أعلى مما لو كنت تستهدف منطقة أو بلدًا واحدًا فقط. في الواقع، يمكن أن يؤدي التوطين إلى زيادة المبيعات بنسبة تصل إلى 30%، لذا فمن المؤكد أنه يستحق التفكير إذا كنت تريد زيادة أرباحك إلى الحد الأقصى.
محتوى أكثر جاذبية - عندما يتم تصميم محتوى موقع الويب ليناسب مناطق أو بلدان معينة، فإنه يصبح أكثر جاذبية وملاءمة للمستخدمين في تلك المناطق. وهذا يساعدهم في الحفاظ على تفاعلهم مع موقعك ويشجعهم على استكشاف كل ما تقدمه.
زيادة رضا العملاء - موقع الويب المترجم بشكل جيد يجعل العملاء يشعرون بمزيد من التقدير والاحترام. نظرًا لأنك أخذت الوقت الكافي لتخصيص المحتوى الخاص بك خصيصًا لهم، فمن المرجح أن يتمتعوا بتجربة شاملة أفضل مع شركتك - مما قد يؤدي إلى زيادة ولاء العملاء في المستقبل.
تصفح أسهل - تعد توطين قوائم مواقع الويب إحدى أسهل الطرق التي تتيح للشركات إنشاء تجربة تنقل سهلة للمستخدمين من مناطق أو بلدان مختلفة. طالما قمت بتضمين خيارات اللغة في نص القائمة (أي "اللغة" بدلاً من "الإنجليزية")، فإن هذا التغيير البسيط سيجعل من السهل على الزائرين في جميع أنحاء العالم العثور على ما يحتاجون إليه بسرعة وسهولة على موقعك.
تحسين الجدارة بالثقة - عندما يزور الأشخاص بلدًا أو منطقة أجنبية، خاصة إذا كانت هذه هي المرة الأولى لهم هناك، فإنهم غالبًا ما يبحثون عن مواقع الويب بلغتهم الأم للتأكد من أنهم يثقون في المعلومات التي يحصلون عليها. من خلال توطين موقع الويب الخاص بك، فإنك تشير للعملاء إلى أنك تأخذ أمانهم على محمل الجد وأنك تريد تزويدهم بأفضل تجربة ممكنة - وكلاهما يساعد في بناء الثقة بين شركتك وجمهورها المستهدف.
أكثر تكلفة فعالة – أحد الأشياء الرائعة المتعلقة بالترجمة هو أنها غالبًا ما تكون أكثر فعالية من حيث التكلفة من إنشاء إصدارات متعددة من موقع الويب. بدلاً من الاستعانة بمترجمين ومصممين لإنشاء محتوى جديد تمامًا، تجد معظم الشركات أن مجرد تكييف محتواها الحالي ليناسب مناطق مختلفة يكفي لتلبية احتياجات العملاء. وهذا يوفر الوقت والمال، مما يجعل التوطين وسيلة ميسورة التكلفة للوصول إلى أسواق جديدة.
كما ترون، هناك العديد من الفوائد لتوطين موقع الويب الخاص بك. نأمل أن تساعدك هذه المقالة في الحصول على فهم أفضل لعملية التعريب والترجمة. إذا كان لديك أي أسئلة، فلا تتردد في التعليق أدناه أو التواصل مباشرة!
للحصول على خدمات توطين دقيقة وفعالة من حيث التكلفة، اتصل بنا.
ليس عليك قضاء المزيد من الوقت في البحث. إذا كنت بحاجة إلى خدمات الترجمة التي من شأنها أن تقدم مساهمة متميزة في استراتيجيات المبيعات والتسويق العالمية الخاصة بك، فيرجى الاتصال بنا على [البريد الإلكتروني محمي] أو على (800) 882-6058. مترجمونا ذوو الخبرة والناطقون الأصليون متاحون لتزويدك بخدمات الترجمة والتعريب الاحترافية والممتازة والدقيقة أينما كنت. ابقى على اتصال مع خدمات الترجمة الإلكترونية في الوقت الحالي.
