Internet es un mercado global. Entonces, como propietario de un negocio, debe pensar en cómo llegar a la mayor cantidad de personas en el mundo con su producto o servicio. Localizar su sitio web puede ayudarle a ampliar su base de clientes y aumentar los ingresos de su negocio. Esta publicación de blog le enseñará todo lo que necesita saber sobre la localización, incluido por qué es importante y qué herramientas están disponibles para hacerlo más fácil, ¡así que siga leyendo!
¿Qué es la localización?
La localización es el proceso de adaptar un producto o servicio para satisfacer las necesidades culturales de un mercado objetivo específico. Implica cambiar texto, gráficos, imágenes, sonido y videos para reflejar el idioma y la cultura de una región o país en particular. Localizar su sitio web es importante porque garantiza que el contenido de su sitio web sea relevante y útil para su público objetivo.
También hace que su sitio web sea más accesible para las personas que no hablan inglés como primer idioma. Y, por último, la localización puede ayudarle a destacarse de la competencia al demostrar que comprende y respeta la cultura local.
¿Qué es la localización de países?
La localización de países es el proceso de adaptar un sitio web para reflejar las diferencias y normas culturales de diferentes países. Esto incluye traducir todo el texto del sitio web al idioma local, así como ajustar cualquier imagen u otro contenido para que sea culturalmente apropiado.
¿Por qué es importante la localización?
La localización es importante porque garantiza que el contenido de su sitio web sea relevante y útil para su público objetivo. También hace que su sitio web sea más accesible para las personas que no hablan inglés como primer idioma. Y, por último, la localización puede ayudarle a destacarse de la competencia al demostrar que comprende y respeta la cultura local.
¿Cuáles son las desventajas de la localización?
La localización tiene algunas desventajas, entre ellas:
Se necesita tiempo y dinero – Localizar su sitio web puede requerir importantes recursos. Debe dedicar más tiempo a la traducción y personalización del que habría dedicado a crear el sitio web únicamente en inglés. Y probablemente le costará más contratar hablantes nativos o traductores experimentados que si hubiera creado una versión en inglés del sitio desde el principio. Otra desventaja es que, si bien localizar sitios web en idiomas principales como español o francés puede ser relativamente fácil, los idiomas menos comunes pueden implicar costos más altos debido a que es posible que no haya tanta gente calificada disponible que hable esos dialectos con fluidez (por ejemplo, japonés).
Menos autonomía – Cuando todo el contenido de su sitio web se traduce a otro idioma, pierde cierto control sobre el mensaje. Si bien la localización ayuda a garantizar que su sitio web sea culturalmente apropiado y accesible para usuarios de todo el mundo, también requiere una mayor comunicación entre desarrolladores web y traductores, lo que puede ralentizar el proceso de creación de un sitio.
Traducción o localización para sitios multilingües
Para atender a una audiencia global, muchas empresas optan por traducir su sitio web a varios idiomas. A esto se le suele denominar “localización multilingüe”.
La localización multilingüe se puede lograr de dos maneras: traduciendo todo el contenido del sitio web a diferentes idiomas o utilizando una herramienta de detección de idioma que detecta automáticamente el idioma preferido del usuario y muestra el sitio en ese idioma.
La primera opción, traducir todo el contenido a diferentes idiomas, es el enfoque más común. Esto implica contratar traductores profesionales para traducir todo el texto del sitio web (incluidos menús, botones y otros elementos interactivos) a varios idiomas. La desventaja de este enfoque es que puede resultar costoso y llevar mucho tiempo. También es importante asegurarse de que las traducciones sean precisas y reflejen correctamente los matices culturales.
La segunda opción, utilizar una herramienta de detección de idioma, es menos costosa y más eficiente que traducir todo el contenido del sitio web a varios idiomas. Con este enfoque, simplemente crea una versión separada de su sitio web para cada mercado objetivo, con contenido localizado específico para esa región o país. Las herramientas de detección de idioma utilizan algoritmos para detectar el idioma preferido del usuario y mostrar automáticamente el sitio web en ese idioma.
Este enfoque es beneficioso si su contenido se dirige a un número limitado de países o regiones y no necesita traducir todo el contenido del sitio a varios idiomas. Además, requiere menos tiempo por parte de los desarrolladores web, ya que solo tienen que crear una versión del sitio en lugar de varias versiones diferentes para cada mercado objetivo.
Los 10 principales beneficios de la localización
Mejora de la experiencia del cliente – Cuando su sitio web está localizado, tiene en cuenta los valores culturales y las preferencias de su público objetivo. Esto no sólo hace que los clientes se sientan más cómodos y bienvenidos en su sitio, sino que también demuestra que se ha tomado el tiempo para comprender sus necesidades y deseos. La localización puede ayudar a crear una conexión sólida con los consumidores y animarlos a volver a su sitio en el futuro.
Mayor cuota de mercado – Al atender a una audiencia global, se abre a nuevos mercados a los que quizás no haya tenido acceso antes. Con un sitio web localizado, puede llegar a más clientes potenciales en todo el mundo y aumentar su participación de mercado.
Imagen de marca mejorada – Un sitio web bien localizado envía un mensaje claro a los clientes de que usted respeta sus necesidades y está dispuesto a hacer un esfuerzo adicional por ellos. Esto ayuda a generar lealtad a la marca, lo que alentará a los clientes a continuar comprando en su empresa en el futuro.
Optimización de motores de búsqueda más sencilla – La localización puede aumentar el tráfico orgánico mediante la “orientación por palabras clave”. Con este enfoque, se personaliza el contenido de un sitio web para que aparezca más arriba en las páginas de resultados de búsqueda cuando los usuarios utilizan determinadas palabras clave o frases (por ejemplo, hablantes de francés que buscan restaurantes).
Clasificaciones de sitios mejoradas – Si bien la localización no afecta el SEO directamente, Google sí considera la ubicación del usuario como parte de su algoritmo de clasificación, por lo que tener versiones localizadas de su sitio web podría ayudarlo a clasificar mejor orgánicamente que los sitios que no tienen ninguna variación regional. Sin embargo, tenga en cuenta que la calidad y relevancia de su contenido sigue siendo el factor más importante para obtener una clasificación alta.
ROI aumentado – Al llegar a una audiencia más amplia con su sitio web localizado, es probable que obtenga un mayor retorno de la inversión (ROI) que si solo se dirige a una región o país. De hecho, la localización puede aumentar las ventas hasta en un 30%, por lo que definitivamente vale la pena considerarla si desea maximizar sus ganancias.
Contenido más atractivo – Cuando el contenido del sitio web se adapta a regiones o países específicos, se vuelve más atractivo y relevante para los usuarios de esas áreas. Esto ayuda a mantenerlos interesados en su sitio y los anima a explorar todo lo que tiene para ofrecer.
Mayor satisfacción del cliente – Un sitio web bien localizado hace que los clientes se sientan más valorados y respetados. Dado que se ha tomado el tiempo para adaptar su contenido específicamente para ellos, es probable que tengan una mejor experiencia general con su empresa, lo que puede generar una mayor lealtad del cliente en el futuro.
Navegación más sencilla – Localizar los menús de sitios web es una de las formas más sencillas en que las empresas crean una experiencia de navegación sencilla para usuarios de diferentes regiones o países. Siempre que incluya opciones de idioma en el texto del menú (es decir, "Idioma" en lugar de "Inglés"), este pequeño cambio hará que sea más fácil para los visitantes de todo el mundo encontrar lo que necesitan rápida y fácilmente en su sitio.
Confiabilidad mejorada – Cuando las personas visitan un país o una región extranjera, especialmente si es la primera vez que lo hacen, a menudo buscan sitios web en su idioma nativo para asegurarse de que pueden confiar en la información que obtienen. Al localizar su sitio web, les indica a los clientes que se toma en serio su seguridad y que desea brindarles la mejor experiencia posible, lo cual ayuda a generar confianza entre su empresa y su público objetivo.
Más rentable – Una de las ventajas de la localización es que suele ser más rentable que crear varias versiones de un sitio web. En lugar de contratar traductores y diseñadores para crear contenido completamente nuevo, la mayoría de las empresas descubren que simplemente adaptar su contenido existente a diferentes regiones es suficiente para satisfacer las necesidades de los clientes. Esto ahorra tiempo y dinero, lo que hace que la localización sea una forma muy asequible de llegar a nuevos mercados.
Como puede ver, localizar su sitio web tiene muchos beneficios. Esperamos que este artículo le haya ayudado a comprender mejor el proceso de localización y traducción. Si tiene alguna pregunta, no dude en comentar a continuación o comunicarse directamente.
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