Internet est un marché mondial. Ainsi, en tant que propriétaire d’entreprise, vous devez réfléchir à la manière de toucher le plus grand nombre de personnes dans le monde avec votre produit ou service. La localisation de votre site Web peut vous aider à élargir votre clientèle et à augmenter les revenus de votre entreprise. Cet article de blog vous apprendra tout ce que vous devez savoir sur la localisation, y compris pourquoi c'est important et quels outils sont disponibles pour la rendre plus facile – alors continuez à lire !
Qu'est-ce que la localisation?
La localisation est le processus d'adaptation d'un produit ou d'un service pour répondre aux besoins culturels d'un marché cible spécifique. Cela implique de modifier le texte, les graphiques, les images, le son et les vidéos pour refléter la langue et la culture d'une région ou d'un pays particulier. La localisation de votre site Web est importante car elle garantit que le contenu de votre site Web est pertinent et utile pour votre public cible.
Cela rend également votre site Web plus accessible aux personnes dont l’anglais n’est pas la langue maternelle. Et enfin, la localisation peut vous aider à vous démarquer de la concurrence en démontrant que vous comprenez et respectez la culture locale.
Qu'est-ce que la localisation d'un pays ?
La localisation nationale est le processus d'adaptation d'un site Web pour refléter les différences et les normes culturelles des différents pays. Cela inclut la traduction de tous les textes du site Web dans la langue locale, ainsi que l'ajustement des images ou autres contenus pour qu'ils soient culturellement appropriés.
Pourquoi la localisation est-elle importante ?
La localisation est importante car elle garantit que le contenu de votre site Web est pertinent et utile pour votre public cible. Cela rend également votre site Web plus accessible aux personnes dont l’anglais n’est pas la langue maternelle. Et enfin, la localisation peut vous aider à vous démarquer de la concurrence en démontrant que vous comprenez et respectez la culture locale.
Quels sont les inconvénients de la localisation ?
La localisation présente quelques inconvénients, notamment :
Cela prend du temps et de l'argent – La localisation de votre site Web peut nécessiter des ressources importantes. Vous devez consacrer plus de temps à la traduction et à la personnalisation que vous n’auriez autrement consacré à la création du site Web en anglais uniquement. Et cela coûtera probablement plus cher d’embaucher des locuteurs natifs ou des traducteurs expérimentés que si vous veniez de créer une version anglaise du site dès le début. Un autre inconvénient est que même si la localisation de sites Web dans des langues principales comme l'espagnol ou le français peut être relativement facile, des langues moins courantes peuvent entraîner des coûts plus élevés en raison du fait qu'il n'y a peut-être pas autant de personnes qualifiées disponibles qui parlent couramment ces dialectes (par exemple, le japonais).
Moins d'autonomie – Lorsque tout le contenu de votre site Web est traduit dans une autre langue, vous perdez un certain contrôle sur le message. Si la localisation contribue à garantir que votre site Web est culturellement approprié et accessible aux utilisateurs du monde entier, elle nécessite également davantage de communications entre les développeurs Web et les traducteurs, ce qui peut ralentir le processus de création d'un site.
Traduction ou localisation de sites multilingues
Afin de répondre à un public mondial, de nombreuses entreprises choisissent de traduire leur site Web en plusieurs langues. C'est ce que l'on appelle souvent la « localisation multilingue ».
La localisation multilingue peut être réalisée de deux manières : en traduisant tout le contenu du site Web dans différentes langues ou en utilisant un outil de détection de langue qui détecte automatiquement la langue préférée de l'utilisateur et affiche le site dans cette langue.
La première option, traduire tout le contenu dans différentes langues, est l’approche la plus courante. Cela implique l’embauche de traducteurs professionnels pour traduire tout le texte du site Web – y compris les menus, boutons et autres éléments interactifs – dans plusieurs langues. L’inconvénient de cette approche est qu’elle peut être coûteuse et prendre du temps. Il est également important de s’assurer que les traductions sont exactes et reflètent correctement les nuances culturelles.
La deuxième option, qui utilise un outil de détection de langue, est moins coûteuse et plus efficace que la traduction de tout le contenu d’un site Web dans plusieurs langues. Avec cette approche, vous créez simplement une version distincte de votre site Web pour chaque marché cible, avec un contenu localisé spécifique à cette région ou à ce pays. Les outils de détection de langue utilisent des algorithmes pour détecter la langue préférée de l'utilisateur et afficher automatiquement le site Web dans cette langue.
Cette approche est avantageuse si vous ciblez un nombre limité de pays ou de régions avec votre contenu et que vous n'avez pas besoin de traduire tout le contenu du site dans plusieurs langues. De plus, cela demande moins de temps aux développeurs web puisqu’ils n’ont qu’à créer une seule version du site au lieu de plusieurs versions différentes pour chaque marché cible.
Les 10 principaux avantages de la localisation
expérience client améliorée – Lorsque votre site Web est localisé, il prend en compte les valeurs culturelles et les préférences de votre public cible. Cela permet non seulement aux clients de se sentir plus à l'aise et accueillis sur votre site, mais démontre également que vous avez pris le temps de comprendre leurs besoins et leurs désirs. La localisation peut contribuer à créer un lien fort avec les consommateurs et les encourager à revenir sur votre site à l'avenir.
Une plus grande part de marché – En vous adressant à un public mondial, vous vous ouvrez à de nouveaux marchés auxquels vous n’aviez peut-être pas eu accès auparavant. Avec un site Web localisé, vous pouvez toucher davantage de clients potentiels dans le monde entier et augmenter votre part de marché.
Image de marque valorisée – Un site Web bien localisé envoie un message clair aux clients indiquant que vous respectez leurs besoins et que vous êtes prêt à faire un effort supplémentaire pour eux. Cela contribue à fidéliser votre marque, ce qui encouragera les clients à continuer d’acheter auprès de votre entreprise à l’avenir.
Optimisation plus facile des moteurs de recherche – La localisation peut augmenter le trafic organique grâce au « ciblage par mots clés ». Avec cette approche, vous personnalisez le contenu d'un site Web afin qu'il apparaisse plus haut sur les pages de résultats de recherche lorsque les utilisateurs utilisent certains mots-clés ou expressions (par exemple, les francophones recherchant des restaurants).
Classement des sites amélioré – Bien que la localisation n'affecte pas directement le référencement, Google prend en compte la localisation de l'utilisateur dans son algorithme de classement. Avoir des versions localisées de votre site Web pourrait donc vous aider à mieux vous classer de manière organique que les sites qui n'ont aucune variation régionale. Gardez cependant à l’esprit que la qualité et la pertinence de votre contenu restent le facteur le plus important pour un bon classement.
ROI accru – En touchant une audience plus large avec votre site Web localisé, vous obtiendrez probablement un retour sur investissement (ROI) plus élevé que si vous ciblez uniquement une région ou un pays. En fait, la localisation peut augmenter les ventes jusqu'à 30 %, ce qui vaut donc vraiment la peine d'y réfléchir si vous souhaitez maximiser vos profits.
Un contenu plus engageant – Lorsque le contenu d’un site Web est adapté à des régions ou à des pays spécifiques, il devient plus attrayant et pertinent pour les utilisateurs de ces régions. Cela les aide à rester engagés avec votre site et les encourage à explorer tout ce que vous avez à offrir.
Une plus grande satisfaction client – Un site Web bien localisé permet aux clients de se sentir plus valorisés et respectés. Puisque vous avez pris le temps d'adapter votre contenu spécifiquement à eux, ils auront probablement une meilleure expérience globale avec votre entreprise, ce qui peut conduire à une fidélisation accrue des clients à l'avenir.
Navigation plus facile – La localisation des menus de sites Web est l’un des moyens les plus simples permettant aux entreprises de créer une expérience de navigation sans effort pour les utilisateurs de différentes régions ou pays. Tant que vous incluez des options de langue dans le texte du menu (c'est-à-dire « Langue » au lieu de « Anglais »), ce petit changement permettra aux visiteurs du monde entier de trouver plus facilement et rapidement ce dont ils ont besoin sur votre site.
Fiabilité améliorée – Lorsque les gens visitent un pays ou une région étrangère, surtout s'il s'agit de leur première visite, ils recherchent souvent des sites Web dans leur langue maternelle pour s'assurer qu'ils peuvent faire confiance aux informations qu'ils obtiennent. En localisant votre site Web, vous indiquez à vos clients que vous prenez leur sécurité au sérieux et que vous souhaitez leur offrir la meilleure expérience possible, deux éléments qui contribuent à établir la confiance entre votre entreprise et son public cible.
Plus rentable – L'un des avantages de la localisation est qu'elle est souvent plus rentable que la création de plusieurs versions d'un site Web. Plutôt que d'embaucher des traducteurs et des concepteurs pour créer un contenu complètement nouveau, la plupart des entreprises estiment qu'il suffit d'adapter leur contenu existant à différentes régions pour satisfaire les besoins des clients. Cela permet d'économiser du temps et de l'argent, faisant de la localisation un moyen très abordable d'atteindre de nouveaux marchés.
Comme vous pouvez le constater, la localisation de votre site Web présente de nombreux avantages. Nous espérons que cet article vous a aidé à mieux comprendre le processus de localisation et de traduction. Si vous avez des questions, n'hésitez pas à commenter ci-dessous ou à nous contacter directement !
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